Рабочая группа РПЛ, которая занимается анализом и оценкой спонсорского рынка, полагает, что с сезона 2026/27 лига должна получать от букмекера до 10 млрд рублей в год. Об этом рассказали два источника, знакомых с ситуацией, в разговоре с «РБК Спорт».
Текущий контракт РПЛ с Winline на период с 2022 по 2026 годы составляет 11,4 млрд рублей за весь срок. В рамках соглашения предусмотрено 60 эфиров на федеральном канале «Матч ТВ» и 180 секунд рекламного времени для Winline за каждый эфир. В 2023 году сумма возросла до 3 млрд рублей за сезон, что включает 75 эфиров и 270 секунд рекламы, как сообщили источники на «Матч ТВ».
Группа, возглавляемая генеральным директором «Динамо» Павлом Пивоваровым, а также менеджеры других клубов, провели оценку рынка. Согласно результатам, лига может получить от нового контракта от 6 до 10 миллиардов рублей в год. Минимальная сумма, по расчетам РПЛ, составляет 6 млрд рублей.
Почему клубы требуют такую сумму
Источники объясняют это несколькими факторами:
- Продукты РПЛ, такие как «Матч тура», премии Winline, «Трофи Тур», зимний Кубок Winline и другие, должны стоить дороже.
- Неоптимальное структурирование. Например, 60 эфиров и 180 секунд стоили 2,7 млрд рублей, но 75 эфиров и 270 секунд не могут стоить 3 млрд.
- Увеличение букмекерских контрактов для клубов, таких как «Спартак», «Динамо», ЦСКА и «Зенит». В частности, «Спартак» в 2023 году увеличил сумму с 350 млн до 1,2 млрд рублей.
- Рост цен на рекламу на федеральном телевидении. В 2022 году цены на теле-рекламу выросли на 20–30%, в 2023 году рост составил 30%, а в 2024 году ожидается рост на 40%.
- Увеличение контракта Кубка России. В 2022 году РФС подписал соглашение с FONBET на 2,4 млрд рублей в год, что в десять раз больше прежней суммы.
- Уникальность продукта. В России нет альтернативных лиг, которые могли бы конкурировать с РПЛ по инфраструктуре и финансовым вложениям.
- С учетом этих факторов клубы видят возможность получить от четырех сезонов нового контракта до 40 млрд рублей. Однако также обсуждается вариант, при котором контракт будет разделен между несколькими букмекерами для максимизации прибыли. Например, центральный матч тура может быть продан в отдельный пакет.
Что считают букмекеры
Директор по маркетингу PARI, Алексей Левинский, заявил «РБК Спорт», что текущие ставки на контракты с клубами и лигами сильно завышены. По его словам, высококонкурентная среда среди букмекеров и ограниченное количество партнерских портфелей подталкивают компании к повышению цен на сотрудничество с РПЛ. Левинский отметил, что букмекеры готовы платить такие деньги, поскольку видят в этом экономическую целесообразность.
Вице-президент «Лиги Ставок» Ратмир Ронами отметил, что сумма в 6 млрд рублей возможна, но предсказать её потолок в текущих условиях рынка невозможно.
В FONBET также считают, что стоимость контрактов достигла предела. Они подчеркнули, что повышение цен приведет к необходимости пересмотра их спонсорского портфеля. Также отмечается, что текущие контракты слишком дорогие для букмекеров и не всегда обоснованы с финансовой точки зрения.
Представители FONBET указали, что контракт с РПЛ не мог вырасти выше уровня инфляции за время своего существования, поскольку в условиях текущего рынка продукт РПЛ не демонстрирует значительного роста.
